EA įkuria EA Advertising — reklamos platforma tiesiogiai į sporto žaidimus

EA paskelbė apie naują platformą EA Advertising, skirtą talpinti brendų reklamą tiesiai į savo sporto žaidimus — Madden NFL, EA Sports FC ir kitus. Kompanija teigia, kad jos 120 milijonų mėnesinių žaidėjų auditorija yra ideali vieta reklamuotis dideliu mastu.

Platforma siūlo dinaminius, realaus laiko reklamos formatus: stadionų iškabas, skaitmenines reklaminės lentas ant aikštės, rezultatų lentas, transliacijos perdangą ir net sponsoruotus in-game iššūkius su brenduotais kosmetiniais prizais. Techniškai tai grindžiama nuosavu EA reklamos serveriu ir SDK, integruotu į Frostbite variklį — taip reklamuotojai gauna tikslinimo įrankius ir kampanijų analitikos duomenis. Jau dabar su EA Advertising dirba Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity ir Peacock — visos šios kompanijos anksčiau jau buvo pasirodžiusios EA sporto žaidimuose.

In-game reklama pastaruoju metu tapo karšta tema žaidimų industrijoje, nes studijos ieško papildomų pajamų šaltinių spaudžiant maržoms. Neseniai Xbox strategijos vadovu tapęs Matthew Ball pasiūlė, kad reklama galėtų būti integruota į Xbox Game Pass prenumeratą kaip pigesnė alternatyva — panašiai kaip Netflix ar Disney+ reklaminiai planai. Tačiau Ball aiškiai pabrėžė, kad jis nekalba apie reklamas, pertraukiančias gameplay'ą, nes tai, jo žodžiais, būtų žalinga žaidėjų patirčiai.

Kol kas EA Advertising orientuojasi į sporto žaidimus, tačiau niekas netrukdo šiai sistemai ateityje išplisti ir į kitus EA projektus — pavyzdžiui, The Sims, kuris neseniai jau turėjo crossover'į su Netflix serialu Bridgerton.