Skyrim IKEA crossover mod'as yra stebėtinai gerai sukurtas reklamos žaidime pavyzdys

IKEA pasamdė modifikacijų kūrėjų studiją Kinggath Creations – komandą, sukūrusią pripažintą Fallout 4 mod'ą Sim Settlements – kad ši sukurtų oficialų, Bethesda patvirtintą Creation projektą žaidimui Skyrim. Rezultatas yra Kallax Storageborn – nemokamas mod'as, kuris kartu veikia ir kaip IKEA daiktų laikymo baldų reklama, ir, priešingai nei buvo galima tikėtis, yra tikrai vertas sužaisti.

Mod'as aktyvuojasi, kai jūsų nešamas svoris viršija limitą: jūsų veikėjas gauna magišką kalbančią telegramą, nukreipiančią jį į požemį, pavadintą Storereach. Šis požemis prasideda kaip įprastas Skyrim urvas, o vėliau atsiveria į nykštukų (Dwarven) prekybos centrą, kuriame įprastą orkestrinį garso takelį pakeičia liftų muzika, o aplinkui stovi specialios nykštukiškos IKEA plokščiųjų pirkinių vežimėlių versijos. Tonas visą laiką išlieka ironiškas – mod'as net nebando apsimesti, kad atitinka žaidimo pasaulio istoriją (lore), ir šis sąžiningumas yra didelė dalis to, kodėl jis veikia.

Kallax Storageborn pasirodo tuo metu, kai reklama žaidimuose visoje industrijoje yra aptariama rimčiau kaip potencialus pajamų šaltinis. Buvę Dragon Age vadovai ir EA vadovybė neseniai iškėlė šią idėją, o Valve davė ženklą, kad yra atvira reklamoms, jei jos tinka kontekstui. Fantastiniai RPG paprastai laikomi vienu iš sunkiausių žanrų, kuriuose galima natūraliai pritaikyti reklamą – sporto žaidimams ir šnipų trileriams tai padaryti lengviau – todėl IKEA požiūris čia yra išskirtinis. Užuot bandęs sklandžiai įsilieti į Tamriel pasaulį, mod'as remiasi absurdu, o Kinggath Creations požemių kūrimo meistriškumas suteikia jam pakankamai kokybės, kad pateisintų šį pokštą.

Ar tai taps pavyzdžiu, kuriuo paseks kiti prekių ženklai, išlieka atviras klausimas, tačiau kaip koncepcijos įrodymui jam sunku prieštarauti: pasamdykite talentingus mod'ų kūrėjus, leiskite jiems juokauti ir neapsimetinėkite, kad reklama nėra reklama.