Xbox 2026 metai kol kas yra itin audringi. Vasario mėnesį iš Microsoft pasitraukė generalinis direktorius Phil Spencer, kartu išsivesdamas ir savo numatytą įpėdinę Sarah Bond – šis dvigubas pasitraukimas sukrėtė žaidimų padalinį ir paliko prekės ženklą nesaugioje padėtyje.
Naujoji generalinė direktorė Asha Sharma ir turinio vadovas Matt Booty ėmėsi greitų veiksmų situacijai stabilizuoti. Jie atsisakė daug patyčių sulaukusios „This is an Xbox“ reklaminės kampanijos, sumažino Game Pass kainas po to, kai 50% kainų šuolis atbaidė prenumeratorius, ir patvirtino, kad yra kuriamas naujos kartos konsolės hardwaras, kodiniu pavadinimu Project Helix. Padalinys taip pat pakeitė pavadinimą iš „Microsoft Gaming“ į didžiosiomis raidėmis rašomą XBOX – šis pokytis privertė kai kuriuos kilstelėti antakius, tačiau jis rodo sąmoningą siekį sutelkti identitetą aplink konsolės prekės ženklą.
Xbox jau ne vienerius metus kovoja su įvaizdžio problemomis – mažėjančia konsolių rinkos dalimi, virtine uždarytų studijų ir klausimais dėl ilgalaikių įsipareigojimų hardwarui. Sharma ir Booty akivaizdžiai bando pakeisti šį naratyvą, o jų atlikti žingsniai rodo labiau į vartotoją orientuotą požiūrį, nei matėme vėlyvuoju Spencerio vadovavimo laikotarpiu.
Birželio 7 d. įvykęs vasaros showcase buvo labiausiai matomas šio persitvarkymo ženklas – Xbox pasirodė stambiu mastu ir gyvai susirinkusiems gerbėjams išdalino šimtus permatomų žalių Series X konsolių. Ar šį pagreitį pavyks išlaikyti, priklausys nuo to, ką iš tikrųjų pasiūlys Project Helix ir kaip atrodys žaidimų leidybos planas po skambių projektų atšaukimo laikotarpio.
Šaltiniai (1)
DI parengta santrauka, peržiūrėta redakcijos — kaip dirbame.
Gauti dienos apžvalgą
Žaidimų naujienos — kasdien 9:00.