EA viceprezidentas nori, kad kūrėjai žaidimus kurti aplink reklamas pradėtų nuo pat pirmos dienos

EA reklamos ir rėmimo viceprezidentas Alexander Dao teigia, kad žaidimų industrija neišnaudoja milžiniškos reklamos galimybės – ir kad kūrėjai apie reklamų integraciją turėtų galvoti dar prieš parašydami pirmąją kodo eilutę, o ne kaip apie paskutinį akcentą.

Dao šias mintis išsakė laidoje „The Game Business Show“, kur tikino, kad bandymas įsprausti reklamas į jau sukurtus žaidimus yra sunkesnis kelias. Kuriant reklamines patirtis žaidime nuo pat pagrindų, jos atrodo natūralesnės, suteikia prekių ženklams daugiau lankstumo ir atveria daugiau partnerystės galimybių. Kaip pavyzdį, kur toks požiūris puikiai tinka, jis nurodė nemokamą (free-to-play) Skate perkūrimą. Praėjusį mėnesį pristatyta EA reklamos platforma yra įdiegta tiesiai į Frostbite – varikliuką, varantį Madden, Battlefield ir EA Sports FC – ir leidžia prekių ženklams bendradarbiauti su EA, kad pasiektų žaidėjus, stebėtų įsitraukimą bei matuotų kampanijų efektyvumą pagal Integral Ad Science patvirtintus standartus. Tarp pirmųjų integracijų – Mountain Dew stadiono patirtis EA Sports College Football 26, Visa prekės ženklas EA Sports FC ir Lowe's remiama Stadium Pulse funkcija, kuri, pasak Dao, surinko daugiau nei milijardą parodymų.

Dao atsargiai pabrėžia, kad tai yra kontekstinė, o ne visuotinė reklamų brukimo strategija. Sporto žaidimai čia tinka geriausiai – stadionų stendai, transliacijų intarpai ir firminės aprangos jau egzistuoja realiame gyvenime, todėl jų perkėlimas į žaidimą atrodo autentiškai, o ne įkyriai. Ribą jis nubrėžė ties tokiais pavyzdžiais kaip Nike sportbačiai Mass Effect žaidime, vadindamas tai peržengta riba. Įdomesniu eksperimentu tapo The Sims 4: sutartis su prabangos prekės ženklu Coach į žaidimą nemokamai pridėjo firminių rankinių bei drabužių, ir žaidėjai į tai sureagavo teigiamai, nes tai atitiko pačios bendruomenės norus. Ar šis palankumas išliks, kai EA pradės plėsti platformą į daugiau žaidimų, lieka pagrindiniu klausimu.

Platesnis argumentas – kad žaidimų industrija turėtų sekti paskui reklamos pinigus taip pat, kaip tai padarė socialiniai tinklai ir paieškos sistemos – bus sutiktas skirtingai, priklausomai nuo auditorijos. Premium klasės, į istoriją orientuotų žaidimų žaidėjus įtikinti bus sunkiau nei tuos, kurie praleidžia šimtus valandų live-service projektuose, o ir paties Dao pateikti pavyzdžiai stipriai remiasi sportu bei free-to-play modeliu. EA teigia, kad su kiekviena integracija matuoja žaidėjų įsitraukimą bei požiūrį į prekės ženklą ir pagal tai daro pakeitimus, todėl, gaunant šiuos skaičius, galima tikėtis platformos plėtros.