Xbox testuoja žaidimų stream'inimą su reklamomis Insider nariams – pažiūrėk reklamą ir žaisk valandą nemokamai

Xbox vykdo naują testą per savo Insider programą: žaidėjai gali nemokamai stream'inti pasirinktus žaidimus iš savo bibliotekos vienos valandos sesijomis, o prieš kiekvienos sesijos pradžią bus rodomos reklamos. Ši funkcija yra pasirenkama (opt-in), o Microsoft labai stengiasi pabrėžti, kad pati žaidimo patirtis išlieka nepaliesta – jokių trukdžių viduryje sesijos.

Oficialiame Xbox tinklaraščio įraše išdėstyta reklamos filosofija: ji turėtų „kurti vertę“, atitikti tokią pačią kokybės kartelę kaip ir pačios Xbox turinys, aiškiai parodyti, kas reklamuojama, ir atitikti žaidėjų lūkesčius kiekvienoje platformoje. Microsoft visą tai pateikia kaip prieinamumo didinimą – Xbox One savininkai ir žaidėjai regionuose, kur Series X|S hardware'as yra deficitinis arba brangus, galėtų naudoti jau turimus įrenginius naujesniems žaidimams stream'inti, nemokėdami išankstinio mokesčio už stream'ingo prenumeratą. Įraše kaip pagrindinė motyvacija tiesiogiai įvardijamas finansinis prieinamumas ir hardware'o pasiekiamumas.

Švelniai tariant, laikas pasirinktas nepatogus. Praėjusį mėnesį Microsoft pakėlė Xbox Series X|S kainas, motyvuodama kylančiomis atminties kainomis – o šios išlaidos bent iš dalies yra generatyvinio AI hardware'o bumo pasekmė, į kurį pati Microsoft yra stipriai investavusi per savo kelių milijardų dolerių vertės partnerystę su OpenAI ir Azure AI infrastruktūrą. Siūlyti stream'inimą su reklamomis kaip sprendimą finansinio prieinamumo problemai, prie kurios kūrimo prisidėjo pati Microsoft, yra sunkiai suprantamas žingsnis. Be to, Xbox nėra vienintelė, siekianti šio modelio – EA anksčiau šį mėnesį pareiškė, kad reklama žaidimuose yra „milžiniška galimybė“, o dar mėnesį prieš tai paleido savo reklamos platformą, tad industrijos posūkis link žaidimų monetizavimo reklamomis akivaizdžiai greitėja.

Microsoft atsargiai skiria savo požiūrį nuo grubių pre-roll reklamų, kaip precedentą nurodydama dešimtmečius žaidimuose egzistuojančią reklamą – integracijas sporto žaidimuose ar free-to-play modelius. Ar žaidėjai įžvelgs reikšmingą skirtumą tarp šių formatų ir reklamos barjero prieš stream'inant žaidimą, kurį jie jau turi, parodys laikas. Šiuo metu testas jau prieinamas Xbox Insiders nariams, tačiau apie platesnį jo pristatymą kol kas nieko nepranešama.