Steam duomenys rodo: prisipažinimas dėl AI naudojimo sumažina apžvalgų skaičių 53% ir numuša reitingus

Rinkos duomenų analitikas Ross Burton, rašydamas Game Oracle, išanalizavo beveik 10 000 Steam išleistų žaidimų skaičius ir nustatė, kad prisipažinimas dėl AI naudojimo atneša pastebimą komercinę nuobaudą – mažiau apžvalgų, žemesnius įvertinimus ir sunkesnį kelią kūrėjams, kuriems kitu atveju būtų sekęsi puikiai.

Tyrimo imtis apėmė 9 879 žaidimus, išleistus tarp 2025 metų sausio ir spalio, atmetus spamą, grynai komercinius leidimus ir free-to-play projektus. Iš jų 17,9% nurodė naudoję AI. Žiūrint paviršutiniškai, žaidimai su AI žyma turėjo šiek tiek mažiau apžvalgų, o jų reitingo mediana buvo maždaug 4% žemesnė nei žaidimų be AI (vertinant projektus su bent 100 apžvalgų). Tačiau labiau stebina kitas skaičius, gautas įvertinus leidėjo dydį, kūrėjų patirtį ir žaidimo tipą: AI naudojimą deklaravę kūrėjai sulaukė maždaug 53% mažiau apžvalgų, palyginti su analogiškais kūrėjais, nenaudojusiais AI. Burton pažymi, kad norint šį skirtumą nurašyti statistiniam triukšmui, kažkoks neįvertintas faktorius turėtų beveik patrigubinti AI panaudojimo tikimybę ir kartu sukelti 22% apžvalgų skaičiaus kritimą – o tai mažai tikėtinas sutapimas. Šis efektas taip pat buvo labiau pastebimas aukštesnės kokybės ir didesnio potencialo žaidimams; žemos kokybės leidimams AI deklaravimas neturėjo jokios išmatuojamos įtakos.

Šios išvados pasirodo sudėtingu industrijai metu. Tokie žaidimai kaip The Finals plačiai naudojo AI ir vis tiek sulaukė sėkmės – Burton tai pateikia kaip įrodymą, kad tai, kaip AI naudojamas, yra ne mažiau svarbu nei pats jo naudojimo faktas. Clair Obscur laimėjo metų žaidimo apdovanojimus, nepaisant AI sugeneruotų laikinų asset'ų, o Crimson Desert šiemet jau pardavė milijonus kopijų po to, kai pasielgė taip pat. Kitoje pusėje – naujojo Crazy Taxi AI naudojimas dominavo žiniasklaidoje taip stipriai, kad turbūt užgožė patį žaidimą. Vaizdą dar labiau jaukia plačiai paplitęs nedeklaruotas AI naudojimas – Epic vadovas Tim Sweeney pasisakė prieš privalomus įspėjimus, o Sony vos prieš kelias dienas reklamavo AI įrankius kaip būdą „išlaisvinti studijų kūrybiškumą“.

Burton nedaro išvados, kad kūrėjai turėtų vengti AI, bet pataria jį naudoti atsargiai – ataskaitoje pateikta plaktuko analogija tai iliustruoja paprastai: naudingas įrankis, bet netinkamas požiūris, jei juo mojuoji į viską iš eilės. Atsižvelgiant į besitęsiančias industrijos investicijas į šią technologiją ir bendro sutarimo dėl deklaravimo standartų trūkumą, mažai tikėtina, kad ši stigmos nuobauda artimiausiu metu paskatins masinį kurso keitimą.